太子童装与湖南卫视联手打造《漂亮妈妈宝贝儿》活动

    太子奶的生活就是娱乐。自从营销在中国萌芽开始，娱乐营销就从没停止。只是，娱乐营销从没像今天这样红火，燃烧在每个企业营销决策者的心中。　　

    娱乐营销在知名度提升、新产品推出、美誉度打造上，都发挥了重大作用。汽车、快速消费品、通讯等多个行业纷纷启动娱乐营销。娱乐营销的舞台，也由报纸、电视，延伸到了网吧、电影院，一个娱乐营销的时代已经来临。

    借此东风，太子奶集团与湖南卫视这个强势品牌联手策划了一起“漂亮妈妈宝贝儿”的电视选拔活动。

一、活动目的

    为了充分展示全国少年儿童的才艺风采，提高少年儿童的生活品质，由湖南卫视金鹰卡通卫星频道主办的《漂亮妈妈宝贝儿》电视选拔赛于2006年4月至9月在全国举行。

二、活动形式和方法

    （一）从2006年4月开始，凡购买太子童装的消费者就可获得本次活动的报名表，有机会获得湖南卫视超级宝贝大奖。

    （二）参赛的方法是将最能展现漂亮妈妈宝贝儿风采的生活照片（儿童身穿太子童装的单独照片、妈妈宝贝的合影至少各一张）、报名表提交太子童装专柜和专卖店，由各店负责人报大赛组委会。

    （三）所有符合参赛条件的妈妈宝贝首先参加各地区的选拔赛初赛海选：优胜者将分别参加在广州、柳州、南昌、武汉、长沙等城市举办的复赛;复赛的优胜者将参加于9月份在长沙湖南卫视举办的决赛。

三、参赛内容和形式

    （一）漂亮妈妈宝贝儿服装服饰搭配模特秀。

    （二）少年儿童的才艺表演（如：唱歌、演奏、朗诵、舞蹈、武术等）

    （三）初赛时自由发挥，复赛和决赛由组委会根据入围选手的特点量身定做，充分展示漂亮妈妈宝贝儿的才艺风采。

四、参赛回报和奖项初步设计

    （一）决赛设置大奖有

    A、最佳着装母子奖;  B、最上镜母子奖; 

    C、最佳表演母子奖;  D、最佳配合母子奖等

    （二）获得决赛冠军/亚军/季军/的优胜者，分别奖励价值×元/×元/×元太子童装系列产品，并颁发获奖证书。

    （三）获得决赛冠军/亚军/季军的优胜者，分别获得×元/×元/×元的奖学金。

    （四）所有进入决赛的选手，购买太子童装一律享受×折VIP卡优惠。

    （五）获得复赛分赛区冠军/亚军/季军的选手，自动获得太子童装07年形象代言人的资格，并作为太子童装画册拍摄的特邀模特参加07新款的拍摄。

    （六）获得复赛分赛区的冠军/亚军/季军的选手，由太子童装提供给《妈咪宝贝》、《少儿画报》等期刊刊发其照片，并统一制作07明信片面向全国发行，广泛宣传，提升宝贝的知名度。

    （七）获得复赛分赛区的冠军/亚军/季军的选手，购买太子童装一律享受×折VIP卡优惠。

    （八）获得单场海选提名入围复赛分赛区的选手，购买太子童装一律享受×折VIP卡优惠，其照片由太子童装提供给《妈咪宝贝》、《少儿画报》等期刊刊发其照片，面向全国发行，广泛宣传，提升宝贝的知名度。

    （九）所有参赛的选手都将获得太子童装精美礼品一份。

    （十）所有进入复赛的选手实况表演由湖南金鹰卡通卫星频道面向全国转播，充分展现母子亲和的风采。

五、事项说明

    （一）太子童装作为本次大赛唯一指定的少儿参赛服装，少儿选手要穿着太子童装参赛，少儿母亲参赛服装自选。

    （二）参赛选拔活动由各地太子童装统一组织，费用自理。

    （三）决赛和复赛的优胜者，太子童装享有其肖像使用权。

六、宣传造势

    （一）制作“穿太子童装·上湖南卫视”主题宣传海报。

    （二）制作宣传单页和参赛报名表合二为一。

    （三）通知各大区经理、业代、加盟商通过各种渠道（如广告、传单、电视宣传等）在各学校、幼儿园广泛宣传，按湖南卫视的海选安排集中组织参赛。

七、加盟商的配合

    （一）加盟商在接到本活动方案、张贴海报和参赛报名表后，立即行动起来，充分利用各地宣传渠道和媒体（如报纸、电视广告、广播），把这次活动迅速宣导至消费者。

    （二）全力争取与各地小学、幼儿园的广泛合作，把活动引向深入，让更多更优秀的选手参加到本次活动中来。

    （三）充分利用2006年夏装上市时间早、货品全的优势，将店面童装按系列进行陈列，确保陈列效果。

    （四）夏装销售旺季已经来临，各加盟商迅速补货，确保在本次活动期间货品充足。

八、湖南赛区总决赛现场情况

    9月24日上午10：00，长沙市河西通程商业广场好不热闹，成群的小孩闹翻了天，《漂亮妈妈宝贝儿》活动湖南赛区决选在这里隆重举行。经过湖南省13个地市州预选赛层层选拔的4对母子（女）各展才能，争夺进入全国总决赛的2个名额。李依雪和妈妈李小平、古天华和妈妈陶丽凭借默契配合与精彩表演最终胜出。

    金鹰卡通的当家主持小燕子和E哥领着4对母子（女）玩遍了全场。湖南卫视主持人杜海涛和娱乐频道的主持人宾玲则化身大力水手和奥列弗助阵活动现场。

    漂亮妈妈李小平和女儿为观众们带来了颇具异域风情的阿拉伯舞蹈，顿时，场外的亲友团全力加油，呐喊声、掌声响遍全场。古天华带来了精彩的架子鼓，博得台下喝彩一片，一位在场的音乐老师激动地表示，没想到六岁的小孩敲架子鼓就已经达到专业的表演水准了。妈妈和宝宝绚丽的舞台表演让台下的观众们看得眼花缭乱，不少观众感叹，原来做了妈妈也可以如此时尚！

作者：陈青松
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